José María Barroso, el ingeniero que hace más verde la industria del cemento

José María Barroso ha dedicado más 40 años de su vida a la industria del cemento en México. Pero su trayectoria no solo se define por los diversos cargos que ha ocupado, sino por su constante enfoque en lo colectivo: una visión que prioriza el bienestar común y el progreso de la comunidad.

“No podemos vivir en el individualismo, porque formamos parte de una sociedad. Todos debemos hacer un esfuerzo y avanzar juntos, sumando nuestras aportaciones”, dice en entrevista el director general de Cementos Moctezuma.

Hoy, este líder encabeza la transformación de una industria que impulsa la economía de México y, al mismo tiempo, busca adoptar prácticas más sostenibles y amigables con el medio ambiente.

Un reto nada sencillo para un gigante que cuenta con una capacidad instalada de ocho millones de toneladas de cemento y más de 530 centros de distribución.

Cementos Moctezuma, cascos rosas y un crecimiento sostenible; una realidad en México

Un sector con mucho músculo

En la industria cementera no solo recae el presente del país, también los sueños de los mexicanos, dado que la construcción emplea a más de 8 millones de personas.

Y este potencial puede ser mucho mayor gracias al nearshoring. El también presidente del Consejo General de la Cámara Nacional del Cemento (Canacem) estima que la industria crecerá entre 3 y 4 por ciento este año. 

“Estoy seguro de que el nearshoring ofrecerá a nuestro país y a los mexicanos una oportunidad para mejorar la distribución y generar empleos. Pero esto debe hacerse con responsabilidad, sentido social y un firme compromiso con la sostenibilidad”, explica José María Barroso.

Aunque los actores del sector se han comprometido a ser más verdes con el planeta y ya están trabajando en ello, aún enfrentan diversos desafíos en una industria que es responsable del 8 por ciento de los gases de efecto invernadero a nivel mundial.

De cara a esta problemática, Cementos Moctezuma tiene una ruta clara para equilibrar la balanza: Para el año 2050 su objetivo es alcanzar el net zero en sus emisiones.

Y no solo eso, con ingresos por 19 mil 662 millones de pesos (dato al cierre de 2023), la empresa sabe que tiene el músculo para lograrlo.

Además, la diversidad en su catálogo es otra de las mayores fortalezas. En la actualidad fabrican más de 590 tipos de concreto, entre ellos, convencionales, estructurales y diseños especiales.

Cuidar la naturaleza y pensar en lo colectivo, la nueva encomienda de la industria cementera

El cemento es un material básico para millones de hogares. Tan solo en México, el 94.6 por ciento de las viviendas cuenta con este tipo de piso, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).

Cuando los ciudadanos sueñan con construir su vivienda la imaginan hecha de este material que se convirtió con el paso del tiempo en un sinónimo de seguridad y durabilidad, en medio de una década asediada por la incertidumbre. 

Pero no todo brilla como el concreto pulido y es ahí donde Cementos Moctezuma se pone la camiseta. A la fecha, 3.8 millones de personas en México aún habita viviendas con pisos de tierra.

“Siempre he creído que nuestra responsabilidad en la vida es colectiva; no podemos vivir en el individualismo”, comparte el líder de la cementera que tiene más de 70 años en el mercado.

Para cumplir el sueño de los mexicanos de acceder a una vivienda digna con materiales de primera calidad, José María Barroso sabe que es necesario transformar la industria que representa.

“Debemos pensar en verde”, afirma con convicción.

Entre 2020 y 2023, Cementos Moctezuma logró reducir sus emisiones de CO2 en un 10 por ciento.

Además, la empresa se destaca como líder en eficiencia energética, con un consumo de solo 78 kilowatts por tonelada de cemento producida. “Y lo vamos a seguir disminuyendo”, promete el director general.

Cambio climático, la dura realidad a la que se enfrenta el mundo

El mundo enfrenta una crisis innegable. Los efectos de un aumento de 1.1 grados en la temperatura global ya se reflejan en la mayor frecuencia y magnitud de fenómenos meteorológicos extremos.

En mayo de 2024, varios estados de México registraron temperaturas de hasta 45 grados centígrados. Todas las industrias deben unir esfuerzos para proteger al planeta, y José María Barroso, desde su posición, asume esta tarea con la mayor seriedad.

Cementos Moctezuma, bajo su liderazgo, también ha reforzado su compromiso con la protección del agua. La empresa reutiliza y reprocesa este recurso, logrando ahorrar 92 mil metros cúbicos de agua. Ningún esfuerzo es pequeño.

“Estos logros son pasos hacia una mayor sustentabilidad, pero aún falta mucho por hacer. Necesitamos avanzar hacia una energía más verde, y este esfuerzo debe ser compartido por empresas y autoridades, siempre considerando la participación de todos“, añade el líder cementero.

Inclusión, la clave del crecimiento

Cementos Moctezuma es una de las cinco compañías con mejor rentabilidad en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) no solo por sus resultados financieros, también por la inclusión con la que maneja a su fuerza laboral.

Las mujeres son un grupo poblacional que históricamente ha sido relegado en la industria de la construcción. Prueba de ello es que solo 15.6 por ciento de los puestos son ocupados por colaboradoras, muestran datos del Inegi.

Aunque este dato es desalentador, el ingeniero industrial cree en la igualdad de oportunidades y aboga por la inclusión todos los días.

“Creo en la igualdad de oportunidades y en la capacidad de las mujeres para destacarse en cualquier área”.

A través de la iniciativa Casco Rosa, Cementos Moctezuma visibiliza la labor de las mujeres.

Como algunos datos relevantes, la empresa emplea a más de 160 colaboradoras de manera directa, en tanto que más de 120 forman parte de su red de distribuidores.

De igual forma, 16 mujeres son operadoras de unidades revolvedoras, y 21 empleadas ocupan puestos operativos.

Los camiones que operan pesan entre 40 y 50 toneladas, y transportan con seguridad el cemento por las calles más complicadas de México.

“Es una labor admirable, yo no sería capaz de manejar un vehículo de estos”, reconoce con humildad el líder.

José María Barroso no distingue de religiones, identidad de género o preferencias, gracias a que ha inculcado una cultura en donde todos conviven en lo colectivo.

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Las nuevas generaciones de líderes deben asumir sus responsabilidades

La industria del cemento en México enfrenta la necesidad urgente de transformarse, y el líder de Cementos Moctezuma ha decidido afrontar este desafío de manera decidida.

Ampliar la inclusión dentro de la industria y adoptar una visión más ecológica son sus primeros pasos hacia la construcción de un futuro más sostenible.

Para lograrlo, reconoce que es esencial que los líderes sean humildes y acepten sus limitaciones en conjunto con sus errores para poderlos corregir.

“Lo importante de fallar es corregir y aprender de los errores. Fallar es humano.”

Además, tendrán que considerar el impacto creciente de las nuevas tecnologías. Por ejemplo, Google reveló en su informe medioambiental anual que sus emisiones en 2023 aumentaron un 13 por ciento en comparación con el año anterior, alcanzando 14.3 millones de toneladas métricas debido al consumo eléctrico de sus centros de datos.

Aceptar estos retos y asumir la responsabilidad de ellos es crucial. Cada nuevo líder debe aprender a mejorarse como persona, abrirse al diálogo y recibirlo con una actitud constructiva.

José María Barroso cree firmemente que estos aspectos son fundamentales para los líderes del futuro y quienes quieran tener una carrera en esta industria deben adoptar esta visión.

“Hoy, la humanidad se enfrenta a un destino similar al de los dinosaurios: estamos en riesgo de extinguir nuestro propio planeta. Cada vez somos más, y si no logramos un equilibrio entre la naturaleza y el trabajo en equipo, una catástrofe es casi inevitable”.

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