Rocío Morin advirtió que la IA está cambiando las reglas del internet, por lo que las empresas mexicanas deben prepararse para un mundo donde las respuestas inteligentes reemplazarán a los buscadores.
“Estamos ante un cambio de paradigma. La nueva moneda digital de la economía ya no es la visibilidad, sino la confianza”, afirmó Rocío Morin Ramírez, fundadora de Webjuice.berlin, durante su conferencia magistral en el Foro MIT SMR México 2025.
La especialista explicó que los modelos de Inteligencia Artificial están modificando la forma en que las personas buscan información, descubren marcas y toman decisiones.
Por ello, en este nuevo entorno, las empresas mexicanas deben pasar de una estrategia basada en buscadores a una basada en respuestas inteligentes.
“Google ya no es el único mediador. La IA generativa está creando un nuevo tipo de internet donde el contenido más confiable y humano es el que gana relevancia”, puntualizó Morin.
Según la experta, el año 2025 marcó el inicio de la era post-buscadores, en la que herramientas como ChatGPT, Perplexity o Gemini ofrecieron resultados conversacionales que transformaron la relación entre usuarios y marcas.
Asimismo, proyecciones de Webjuice.berlin revelan que las empresas que integren IA y AEO podrían aumentar su visibilidad hasta un 60 por ciento más que con estrategias SEO tradicionales.
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¿Cómo debe prepararse México para un mundo post-buscadores?
Para las empresas mexicanas, este cambio implica repensar el SEO tradicional y adoptar estrategias centradas en AEO (Answer Engine Optimization), es decir, la optimización para motores de respuesta.
Morin destacó tres ejes clave para adaptarse:
- Contenido verificado: La IA prioriza fuentes confiables con datos comprobables.
- Autoridad humana: Los algoritmos valoraron la experiencia y credibilidad del autor.
- Experiencia conversacional: Los textos deben responder preguntas con claridad y empatía.
“El reto ya no es aparecer en la primera página, sino ser la respuesta elegida por la IA”, aseguró.
De acuerdo con la especialista, las marcas que entiendan este cambio podrán monetizar la atención, considerada hoy la verdadera moneda digital en la economía de la información.
El poder de la IA en la economía digital
La Inteligencia Artificial, explicó Morin, funciona como un sistema de entendimiento semántico capaz de analizar contexto, intención y emociones. Este proceso, conocido como IA generativa, redefine la manera en que se crean, distribuyen y posicionan los contenidos.
Asimismo, la fundadora de Webjuice.berlin subrayó que México tiene una ventana de oportunidad única para convertirse en líder regional en adopción de Inteligencia Artificial y transformación digital, siempre y cuando las empresas inviertan en formación, datos de calidad y una cultura digital responsable basada en el cuidado de la fuerza laboral.
“La IA no viene a reemplazar al humano, sino a amplificar su capacidad de crear valor”.
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