Gap presentó su campaña de otoño 2025 ‘Better in Denim’ en colaboración con Katseye, fusionando un toque de nostalgia con la moda Y2K, pero enfrenta la imposición de aranceles que podría costarle hasta 300 millones de dólares.
Gap x Katseye es la colaboración que está causando sensación en el mundo de la moda. Aunque su impacto mediático está asegurado, que las prendas lleguen a los anaqueles globales dependerá de un factor clave que podría afectar a la compañía: los aranceles impuestos a las importaciones en Estados Unidos.
La icónica marca de ropa estadounidense se unió al grupo femenino internacional Katseye para lanzar ‘Better in Denim’, su campaña global de otoño 2025 que revive la nostalgia de los 2000 con jeans de tiro bajo, minifaldas, el icónico jean Long & Lean y mucho baile.
El denim, tejido resistente de sarga de algodón del que están hechos los jeans, juega un papel central en esta campaña, ya que Gap busca posicionar lo vintage dentro de la cultura juvenil global.
La empresa explicó en un comunicado que la publicidad tiene como propósito unir a generaciones a través de la música, la danza y la autoexpresión.
“Gap continúa consolidando su legado de conectar generaciones, destacando el talento global y celebrando la autoexpresión a través de la música, la danza y el denim”, afirmó Mark Breitbard, presidente y director ejecutivo de Gap.
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“Better in Denim”, la campaña que genera nostalgia y rinde homenaje a la cultura pop
La campaña Gap x Katseye tiene como pieza central un spot de 90 segundos al ritmo de “Milkshake” de Kelis, coreografiado por Robbie Blue y dirigido por Bethany Vargas.
En el video, las integrantes del grupo y un elenco de bailarines aparecen enfundados en mezclilla, reforzando el mensaje de la autoexpresión como bandera de la marca.
Además, lanzaron una sudadera de edición limitada con el logotipo de Katseye, que ya genera expectativa en preventa.
La estrategia incluye redes sociales, tiendas físicas y colaboraciones con influencers, además de una enorme valla en Times Square.
Gap repite así una fórmula probada: conectar con la cultura pop. Además, según la Korea Creative Content Agency (KOCCA), la industria global del K-pop alcanzó más de 10 mil millones de dólares en 2022, con crecimiento proyectado a más de 15 mil millones para 2027.
¿Qué tienen que ver los aranceles con Gap?
Aunque el ruido mediático de Gap x Katseye es positivo y la estrategia digital promete llenar feeds de TikTok e Instagram, la matriz de la compañía enfrenta una realidad complicada por las medidas del gobierno de Donald Trump.
De acuerdo con los reportes financieros del primer trimestre de 2025, la firma anticipa un impacto de entre 250 y 300 millones de dólares en costos brutos debido a los nuevos aranceles de importación, principalmente los aplicados a productos fabricados en China.
El golpe no es menor: la empresa calcula que su ingreso operativo podría verse reducido entre 100 a 150 millones de dólares este año fiscal.
Y aunque Gap ha diversificado su cadena de suministro hacia países como Vietnam e Indonesia, una parte importante de su producción sigue dependiendo de China, donde los impuestos son más altos.
¿Cuál es su afectación?
Los aranceles, en términos simples, son impuestos que cobra un gobierno, en este caso Estados Unidos, a productos importados de otros países, incluido México.
Durante este año, la administración estadounidense ha endurecido las tarifas hacia China y otros socios comerciales, lo que eleva los costos de empresas como Gap.
Esto obliga a la compañía a tomar decisiones estratégicas, como ajustar precios al consumidor (algo riesgoso en un mercado cada vez más competitivo), absorber parte del golpe financiero o buscar proveedores alternativos.
Aun así, especialistas señalan que ninguna de estas medidas elimina por completo el riesgo.
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¿Qué es Katseye?
El grupo femenino Katseye acumula más de 22 millones de seguidores, una creciente base global de fans y sencillos que alcanzan los puestos más altos en las listas de Billboard, lo que ha convertido a sus integrantes en las artistas musicales más comentadas del momento.
La agrupación se formó en 2023 a través del programa de competencia “The Debut: Dream Academy”, una colaboración entre HYBE y Geffen Records.
Está conformada por seis integrantes: Daniela (EU), Lara (EU), Manon (Suiza), Megan (EU), Sophia (Filipinas) y Yoonchae (Corea del Sur) y debutaron en junio de 2024 con el sencillo “Debut”.
Su EP “SIS (Soft Is Strong)” y el sencillo “Touch” rápidamente ganaron popularidad, alcanzando más de 14 millones de oyentes mensuales en Spotify y generando casi 400 mil videos en TikTok.
En junio de 2025, su EP “Beautiful Chaos” debutó en el puesto número 4 del Billboard 200, consolidando su éxito internacional.
Además, han sido reconocidas por su estilo único, influenciado por la moda Y2K (que significa “Year 2000”), y han participado en campañas con marcas como Gap y Fendi.
La moda y el hype, ¿son suficientes para superar el impacto financiero?
El lanzamiento de Gap x Katseye llega en un momento clave: mientras los fans celebran la nostalgia denim y las coreografías virales, los analistas siguen de cerca cómo responderá la empresa a la presión de los aranceles.
Gap Inc. reportó un aumento interanual del 2.2 por ciento en ventas netas (equivalentes a unos 3 mil 500 millones de dólares), con la marca Gap creciendo un 5 por ciento (724 millones), pero estos números podrían estancarse si los costos de importación siguen al alza.
Sea como sea ya lo está logrando: Times Square, influencers y fandom k-pop respaldan la estrategia con la viralidad que ha generado la colaboración.
Todo esto puede ayudar a Gap, y a cualquier empresa, a enfrentar los aranceles con el poder de la cultura global.
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Bárbara García
Editora de Somos News Soy editora y creadora de contenido web con más de 5 años de experiencia en marketing, empresas, finanzas, capital humano y tendencias emergentes. Me apasiona escribir textos que no solo informen, sino que resuenen en las personas, trascendiendo la inmediatez de la información.y recibe contenido exclusivo
