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Brown-Forman nombra a Francisco Baeza como vicepresidente de Casa Herradura

MIT SMR México 04 Mar 2024
Brown-Forman nombra a Francisco Baeza como vicepresidente de Casa Herradura Se unió a Brown-Forman en 2007 como Contralor para las Operaciones en México. (Cortesía)

Francisco Baeza se mostró optimista y aseguró que como vicepresidente y gerente general de Casa Herradura y de Ron Diplomático seguirá trabajando en la misión de Brown-Forman.


Brown-Forman anunció el nombramiento de Francisco Baeza como nuevo vicepresidente y gerente general de su destilería de tequila, Casa Herradura, y de Ron Diplomático.

La tercera empresa de bebidas espirituosas más grande de México informó en un comunicado que el líder asumió su nueva responsabilidad a partir del viernes 1 de marzo de 2024. 

“Me siento muy afortunado de tener esta gran oportunidad de liderar Casa Herradura, uno de los productores de tequila con más historia y renombre en México y el mundo. Junto con Ron Diplomático, la familia de marcas de ron súper y ultra premium No. 1 y el ron súper premium No. 2 en todo el mundo” expresó Francisco Baeza.

Las marcas de Brown-Forman cuentan con el respaldo de aproximadamente 5 mil 600 colaboradores y se venden en más de 170 países en todo el mundo.

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¿Cuáles serán sus funciones del nuevo vicepresidente de Brown-Forman?

En esta posición, Baeza será responsable de dirigir la planeación estratégica y las operaciones de Casa Herradura.

Estás incluyen operaciones de campo y suministro de agave, la planta de producción de las marcas Tequila Herradura, el Jimador y Antiguo de Herradura. Además de los cocteles preparados listos para beber (RTD’s) New Mix y Jack Daniel’s.

Así como la distribución y logística en México de los productos globales de Brown-Forman y las exportaciones de tequila al mundo. 

Bajo su responsabilidad, estarán también los programas de sustentabilidad de la destilería, así como liderar el proyecto de su expansión en Amatitán, Jalisco. El proyecto se anunció en mayo del año pasado por una inversión de aproximadamente 200 millones de dólares. 

También tendrá bajo su cargo la planeación estratégica y las operaciones de Ron Diplomático, originario de Venezuela, conformado por un portafolio premium incluyendo Reserva Exclusiva, Selección de Familia, Planas y Mantuano, y su rango ultra premium con Ambassador y Single Vintage. 

Ron Diplomático cuenta con operaciones en Panamá desde donde se hacen las exportaciones a todo el mundo.  

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¿Quién es Francisco Baeza?

Este líder se unió a Brown-Forman en 2007 como Contralor para las Operaciones en México. Desde entonces, estuvo en varios cargos financieros dentro de la organización tanto a nivel nacional como internacional. 

En México se desempeñó como Gerente Senior de Finanzas y después como Director de Finanzas de las Operaciones Comerciales con base en Estados Unidos. 

Fungió como Director de Finanzas y Estrategia Regional para México y Latinoamérica (LATAM), y después para India, Medio Oriente y África (IMEA)

Más adelante se desempeñó como Vicepresidente, Gerente General para Brown-Forman México. En enero del 2023 fue nombrado Vicepresidente y Director de Integración de Adquisiciones Globales, responsable de la integración estratégica de las marcas Gin Mare y Ron Diplomático, adquiridas por Brown-Forman en el 2022 y 2023, así como de la venta de Vodka Finlandia en 2023. 

Francisco Baeza se mostró optimista y aseguró que como vicepresidente y gerente general de Casa Herradura y de Ron Diplomático seguirá trabajando en la misión de Brown-Forman.

 “Seguiremos trabajando por lograr nuestra mayor ambición:  Nothing Better in the Market”.

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