La marca destacó el trabajo de las miles de personas que sostienen la experiencia del Vive Latino y hacen posible cada edición del festival desde backstage.
En el marco de la edición 26 del Vive Latino, Cerveza Indio puso el foco en quienes rara vez aparecen en el escenario, pero son clave para que el festival cobre vida.
Con una iniciativa basada en su plataforma “De Alma Guerrera”, la marca rindió homenaje a más de 11 mil personas que hacen posible cada detalle del evento.
MIT SMR México se financia mediante anuncios y sociosDesde personal de producción y sonido hasta repartidores, intendentes y cubeteros, todos forman parte de una maquinaria que no se detiene.
“Detrás de cada momento épico hay almas guerreras que construyen, coordinan y resuelven. Llegan antes que nadie y se van horas después de que todo termina”, destacó la marca mexicana.
Escuchar música mientras trabajas te ayudará a ser más productivo y creativo
La campaña retoma el concepto de “guerrero” como una actitud cotidiana. No se trata solo de resistencia, sino de compromiso y presencia.
En este sentido, Cerveza Indio buscó sacar del anonimato a quienes sostienen la experiencia del Vive Latino.
“En México, ‘guerrero’ se dice fácil, pero se vive y se lucha todos los días. Con esta iniciativa quisimos reconocer a las más de 11 mil personas que hacen posible el Vive Latino”.
Rodrigo Mendoza, Brand Manager de Cerveza Indio
Este reconocimiento pone en valor el trabajo invisible dentro de la industria de los eventos, donde cada rol suma para construir una experiencia colectiva.
Uno de los elementos más icónicos del festival se transformó en el centro de la iniciativa. Cerveza Indio convirtió el tradicional vaso del Vive Latino en un line up alterno, donde se imprimieron los nombres del staff.
Así, cada asistente pudo tener en sus manos un recordatorio tangible de quienes hacen posible el festival.
Además, el vaso funciona como puerta de entrada a un espacio digital donde se pueden conocer las historias completas de estas almas guerreras.
Esta acción integró el reconocimiento de forma orgánica en la experiencia del público, haciendo visible lo que normalmente permanece detrás del telón.
Para amplificar el mensaje, la marca desarrolló cápsulas y microdocumentales que retratan las jornadas y retos del staff.
Estos contenidos se proyectaron durante el festival y también se difundieron en canales digitales.
El objetivo fue claro. Se buscó humanizar el trabajo detrás del montaje, la operación y la logística.
“Porque el Vive Latino no solo es música, también es esfuerzo colectivo”.
El punto más emotivo llegó durante la presentación de La Maldita Vecindad. En pleno show, el homenaje se integró con un brindis dedicado a las almas guerreras, mientras los nombres del staff aparecían en las pantallas principales.
Este gesto conectó directamente con el público, generando un reconocimiento compartido. Además, Cerveza Indio realizó una aportación en vales de despensa para más de 3 mil colaboradores.
